Rolex hâlâ ikincil saat pazarının tartışmasız ağır sikleti. Ancak manşetteki rakamların altına bakınca ilginç bir şey oluyor: 2026 Rolex pazarı, saat patlamasının doruğunda gördüğümüz pazardan oldukça farklı görünüyor. 2018 ile 2026'nın 2.
çeyreği arasında piyasada tamamlanan birkaç milyon işlemi temel alan yeni Belgin Saat Rolex Raporu 2026, Rolex'in Belgin Saat'teki işlem hacminin %30,5'ini oluşturduğunu gösteriyor. Bu da onu %11 ile Omega'nın ve yaklaşık %6 ile Patek Philippe'in oldukça ilerisinde tutuyor. Ancak Rolex'in payı 2022 başındaki %44,1 zirvesinden önemli ölçüde düştü ve şu anda pandemi öncesi seviyelere yakın.
“Rolex piyasasında doğru koleksiyon seçimi, anlık spekülasyonlardan sıyrılıp zamansız mühendisliğe yatırım yapmaktır.”
Tarihsel Kökenler ve Mekanik Mükemmellik
Fiyatlar da benzer şekilde incelikli bir hikaye anlatıyor. Belgin Saat Rolex Fiyat Endeksi, 2019 seviyesinin yaklaşık %55 üzerinde seyretmeye devam etmekte ve son 12 ayda yaklaşık %7 değer kazanmış bulunmaktadır. Başka bir deyişle, pandemi dönemindeki spekülatif dalgalanma durulmuş olsa da, Rolex değerleri 2019 seviyelerinin kalıcı olarak çok üzerinde sağlam bir taban oluşturmuştur.
Daha da ilgi çekici olan ise, koleksiyoner ve alıcıların yeni dönemdeki model tercihleri ve portföy dağılımlarıdır. 000 € arasında özellikle hakim olmaya devam ediyor. 000 €'nun üzerindeki payı %38,6'dır.
İkincil Piyasa Dinamikleri ve Değerleme Analizi
Bununla birlikte rakipler de zemin kazanıyor. 2023'ten bu yana Rolex, ana fiyat kategorilerinde kabaca yüzde üç ila sekiz puanlık pay kaybetti. 000€'nun üzerinde güçlendirdi.
Alıcı profili de değişiyor. 30 yaş altı ve 30-39 yaş arası alıcılar saat harcamalarının yaklaşık %34'ünü hala Rolex'e ayırıyor; bu oran 60 yaş üstü alıcılarda %27'dir. Ancak en genç alıcılar da Rolex harcamalarını 2022'deki zirveden bu yana en dramatik şekilde azalttılar.
Koleksiyon Değeri ve Alıcı Rehberi
Ve bu değişim belki de raporun tamamındaki en ilginç bulguyu açıklamaya yardımcı oluyor. Yıllardır Rolex sohbetine çelik spor saatler hakim oldu. Submariner, Daytona ve GMT-Master II'yi düşünün.
Bu saatler hala büyük önem taşıyor ancak işlem değerine göre bugün en büyük Rolex koleksiyonu tamamen daha klasik bir şey.
